Uutistausta: Viharikoksia

Postimees-lehti julkaisi Jarmo Mäkelän artikkelin Suomen julkisuuskuvasta venäläismediasta katsottuna. Artikkeli ilmestyi samana päivänä, tänään 19.7.2010, Maaseudun Tulevaisuudessa. Mielipidesivustolla julkaistu artikkeli on otsikoitu ”Kuka mustaa Suomen mainetta” vaikka alkuperäinen artikkeli on otsikoitu ”Viharikoksia”. Artikkelia mainostetaan myös lehden kannessa viittauksella ”Miten muodostuu maan maine”.

Mäkelä toteaa melkein kolmanneksen viime kuukausien venäläisessä mediassa ilmestyvästä Suomi-uutisoinnista olevan lähtöisin Johan Bäckmanilta.

Tässä alla on tuo Mäkelän Maaseudun Tulevaisuudessa julkaistu juttu kokonaisuudessaan.

Tietoa välitti: Tapani Kaakkuriniemi

*

Uutistausta: Viharikoksia

Touko-kesäkuussa Venäjän tiedotusvälineet julkaisivat yhteensä 149 Suomea sivuavaa uutista. Lukuun on otettu mukaan kaikki uutiset olivat ne sitten talouden, kulttuurin tieteen tai politiikan aloilta. Aikavälille osui esimerkiksi laajaa huomiota herättänyt pääministeri Vladimir Putinin Lappeenrannan vierailu.

Näistä uutisista 42 eli lähes joka kolmas oli lähtöisin Johan Bäckmanilta – joko niin, että hänet mainittiin nimenomaisena lähteenä, tai niin, että hän oli aiemmin toiminut aiheen nimeltä mainittuna liikkeelle laskijana.

Venäjä on iso maa ja siellä on paljon viestimiä. Useimmat Suomea koskevat uutiset ovat lyhyitä, asiallisia ja toteavia, vaikka suuressa joukossa aina on myös joitain kummallisuuksia. Mutta kun yksi ainoa henkilö hallitsee kolmannesta Suomea koskevasta julkisuudesta, sitä voi jo pitää Suomen ja Venäjän suhteiden kannalta merkittävänä seikkana. Suomen ulkoministeriöstä tai edustustoista lähtöisin olleita uutisaiheita löytyi samalta ajalta alta kymmenen.

Hörhöt häkkiin

Tasavallan presidentti Tarja Halonen tuomitsi äskettäin jyrkästi ja aiheellisesti ne hörhöt, jotka Aleksanterinkadulla hyökkäsivät savupommein ja pippurisumuttein Helsinki Pride 2010 kulkuetta vastaan. Hän arveli, että Suomen maine suvaitsevaisena sivistysmaana on välikohtauksen vuoksi mennyttä.

Kävin läpi välikohtauksen jälkeisen ajan tärkeimmät tuntemani ulkomaiset sanomalehdet. Ei löytynyt mainintoja etusivuilta eikä juuri sisäsivuiltakaan. Arvovaltaisia kommentteja en löytänyt ainuttakaan. Seksuaalivähemmistöjen omassa keskuudessa tiedot kulkevat yli rajojen muita teitä, joten siellä Suomen maine on varmasti saanut ikävän kolauksen.

Mutta se hämmästyttää, että kun kymmenet miljoonat tavalliset venäläiset, niin homot kuin heterotkin, altistetaan viikosta toiseen Suomea, sen viranomaisia ja suomalaisia halveksivaan ja vääriä tietoja sisältävään kirjoitteluun, se ei näytä presidenttimme yöunta häiritsevän.

Laiskaa kansaa

Suomea koskevasta Venäjän median uutisoinnista laadittu yhteenveto paljasti muutakin mielenkiintoista. Kun Johan Bäckman vielä kehitteli tekniikkaansa Virossa – ennen kuin sai maahan porttikiellon – hänen rinnallaan Viron ja virolaisten arvostelijana esiintyi usein Sami Lotila, joka nyttemmin vaikuttaa Tampereella Hymy–lehden päätoimittajana.

Lotila ei ole unohtanut aiempia oppejaan, vaan on Venäjän median riemuksi jatkanut Viron arvostelua myös uudessa toimessaan. Tässä näyte hänen Hymyssä julkaistuista teksteistään Golos Rossiin mukaan: ”Minusta näyttää usein, että Viron eliitti tai poliitikot yrittävät tuhota kansansa. Tulokset ovat vaikuttavia! Jo 40-vuotiaana virolainen on harmaantunut, väsynyt, katkeroitunut ja valmis kuolemaan...kuten tunnettua, virolaiset ovat laiskaa kansaa, joka mielellään syö ja juo määrättömästi, ja että tavallisille suomalaisille ja ruotsalaisille Viro on takapajuinen, huvittava alkoholistien Disneyland”.

Rikoslain 11 luvusta löytyy pykälä, jossa puhutaan rikoksista ihmisyyttä vastaan: ”Joka yleisön keskuuteen levittää lausuntoja tai muita tiedonantoja, joissa uhataan, panetellaan tai solvataan jotakin kansallista, etnistä, rodullista tai uskonnollista ryhmää taikka niihin rinnastettavaa muuta kansanryhmää, on tuomittava kiihottamisesta kansanryhmää vastaan sakkoon tai vankeuteen enintään kahdeksi vuodeksi”.

Eikö lakia pitäisi noudattaa myös silloin, kun solvauksen ja panettelun kohteena on kanssamme ystävällisissä väleissä elävä sukulaiskansa?

Kesäkuussa Komin tasavallan portaali (komipress.ru) julkaisi kääntäjä Jukka Mallisen johtaman kansalaisaktivistiryhmän kirjeen, jota voi pitää Venäjän medialle osoitettuna vetoomuksena, jotta se ei käyttäisi lähteenä Johan Bäckmania, koska tämä lietsoo vihaa suomalaisten ja Suomessa asuvien venäläisten välille. Kirje edustaa oman aikamme isänmaallisuutta ja oikeaa ystävyyspolitiikkaa.

Jarmo Mäkelä

Suomalainen vai venäläinen joulu?

Saako meidän Suomessa, siis tässä sinivalkosilmäisten ihmisten luvatussa maassa, vääntää mainoksissa vitsiä toisten kansojen kansanperinteestä, lajiominaisuuksista ja muista ominaisuuksista? Radiomainoksia on puitu neuvostossa. Tässä tulos.

MAINONNAN EETTINEN NEUVOSTO
KESKUSKAUPPAKAMARI
3.3.2010

Lausunto: 2/2010
Kampanjan toteuttaja: Suomalaisen Työn Liitto
Media: Radio
Asia: Halventaminen
Annettu: Helsinki, 12.2.2010
Päätös: Huomautus

Lausuntopyyntö

Mainonnan eettinen neuvosto on saanut kuluttajalta lausuntopyynnön Suomalaisen Työn Liiton suomalainen joulu –kampanjasta. Lausunnon pyytäjän käsityksen mukaan se on venäläisiä halventava ja syrjivä.

Lausuntopyynnön kohde

Naisääni: ”Urho? Vietettäiskö tänä vuonna vaihteeks venäläinen joulu?”
Miesääni: ”Njet, njet, njet! Niillähän on Pakkasukko, joka tulee vasta tammikuussa ja haisee votkalle!”
Naisääni: ”Siis meille tulee…”
Miesääni: ”…suomalainen joulu. Piste. Fi! Se aito ja alkuperäinen”
Naisääni: ”Sitähän minäkin…suomalainen joulu.fi.”

Vastineet

Suomalaisen Työn Liitto (kampanjan toteuttaja)

Suomalaisen Työn Liitto on toteuttanut marras-joulukuussa 2009 suomalainen joulu –kampanjan, jonka tavoitteena on muistuttaa kuluttajia suomalaisista tuotteista ja palveluista. Kampanjan verkkosivustoa suomalainenjoulu.fi on mainostettu eri medioissa. Kampanjan radiomainontaa on toteutettu ajalla 16.11.-13.12.2009. Radiomainoksia on ollut neljä, joissa on nostettu esille ruotsalaisten, italialaisten ja venäläisten joulun erityispiirteitä vahvistaen verkko-osoitteen sanojen suomalainen joulu muistamista.

Mainoksessa nainen ja mies käyvät humoristisen vuoropuhelun pohtien erilaisia vaihtoehtoja viettää joulua. Mainoksessa mainittua pakkasukkoa ei ole käytetty kuvaamaan venäläisiä kansana, vaan yhtenä perinteenä ja tapana viettää joulun kaltaista juhlaa. Tarkoitus ei ole ollut kohdistaa mielikuvia venäläisiin tai syrjiä heitä kansana. Mainos ei ole hyvän tavan vastainen.

Suomen Radioiden Liitto (=entinen Suomen Paikallisradioliitto)

Suomen Radioiden Liitto on välittänyt kyseisen mainoksen osana valtakunnallista tietoiskukampanjaa. Kampanjan ideana on humoristisella tavalla tuoda esille eri maiden tapoja viettää joulua ja nostaa esille kansanperinteeseen liittyviä hauskoja erityispiirteitä. Lähestymistapa ei ole venäläisiä loukkaava tai syrjivä.

Radiokanava Iskelmä Rex (media)

Radiomainos on osa Suomen Radioiden Liiton radiokanavalle välittämää valtakunnallista kampanjaa.

Radio Nova (media)

Suomen Radioiden Liitto on lähettänyt kampanjan julkaistavaksi kaupallisille radioasemille.

Mainonnan eettisen neuvoston lausunto

Kaupalliseen markkinointiin sovellettavien ICC:n markkinoinnin perussääntöjen 4 artiklan mukaan markkinoinnissa on kunnioitettava ihmisarvoa. Markkinoinnissa ei saa yllyttää syrjintään. Markkinoinnissa ei saa sallia syrjintää, joka perustuu esimerkiksi etniseen tai kansalliseen alkuperään, uskontoon, sukupuoleen, ikään, vammaisuuteen tai seksuaaliseen suuntautumiseen. Perussääntöjen 12 artiklan mukaan markkinoinnissa ei saa halventaa tai väheksyä tiettyä henkilöä tai ihmisryhmää.

Perussääntöjen 23 artiklan mukaan markkinoijan tulee noudattaa perussääntöjä. Lisäksi mainostoimiston, julkaisijan ja muiden markkinoinnin alalla toimivien tulee noudattaa näitä sääntöjä. Markkinointimateriaalia julkaisevien tai sitä välittävien kustantajien, muiden viestintäalan yritysten ja vastaavien toimijoiden on noudatettava asianmukaista huolellisuutta, kun ne hyväksyvät markkinoinnin ja julkaisevat sen.

Esillä olevassa tapauksessa on kysymys yhteiskunnallisesta viestinnästä. Mainonnan eettinen neuvoston on vakiintuneessa ratkaisukäytännössään katsonut, että edellä mainittuja markkinointisääntöjen ilmentämiä ohjeita voidaan soveltuvin osin hyödyntää myös silloin, kun arvioitavana on kyseessä olevan kaltainen viestintä.

Kyseessä on kampanja, jonka tarkoituksena on muistuttaa kuluttajia suomalaisista tuotteista ja palveluista. Mainonnan eettinen neuvosto kuitenkin toteaa, että mainoksessa suhtaudutaan halventavasti venäläisiin.

Edellä mainitulla perusteella mainonnan eettinen neuvosto katsoo, että kampanja on ICC:n markkinoinnin perussääntöjen vastainen ja siten hyvän tavan vastainen.

Outi Antila
puheenjohtaja

Paula Paloranta
sihteeri